谷歌和Twitter可以告诉我们2016年的情况

2019-06-13 22:01:52 围观 : 139

  谷歌和Twitter可以告诉我们2016年的情况

  如果你试图找出谁将在周六赢得南卡罗来纳州小学,你可以阅读民意调查。或者您可以检查Google数据。

                  互联网搜索巨头预测唐纳德特朗普将赢得南卡罗来纳州的初选(一个公认的轻松电话)以及佛罗里达州参议员马克卢比奥和德克萨斯州参议员特德克鲁兹之间的紧密竞争,这是基于帕尔梅托州人民的搜索。谷歌也正确地预测,那一天对佛蒙特州参议员伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)的兴趣将会飙升,尽管还不足以让前国务卿希拉里·克林顿(Hillary Clinton)在臭名昭着的难以投票的内华达州预选会议中脱颖而出。

                  但不要以为这意味着谷歌现在已经取代了盖洛普,这是一家不再追踪总统赛马的受人尊敬的民意调查公司。谷歌内外的专家认为,开始依赖搜索趋势看看谁将赢得选举还为时过早。相反,他们认为它和社交媒体渠道Twitter作为传统民意调查的补充,用新的见解丰富了原始数据。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  “当有很多信息时,这种谁的胜利,谁失去的叙述是一个…提示我应该关注谁,“德克萨斯大学Twitter研究小组的研究员Shannon McGregor告诉时代周刊。 “因此,在某种程度上,社交媒体指标,即公众接触他们的程度,可以通过这种方式帮助他们。它提供了更多信息,表明他们在选举方面的情况以及其他人对此的看法方面的情况。

   ”

                  

                      

                    

                      

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                  来自谷歌和Twitter的数据比传统民意调查有一些优势。首先,它更快,这意味着它可以为候选人提供最新的激增。例如,在爱荷华州的预选会议之前,当地的Twitter数据引起了人们对克鲁兹的兴趣,而当地的谷歌搜索显示,俄亥俄州州长约翰卡西奇的最后一刻势头正在进入新罕布什尔州的初选。

                    

                      

                  

                  北卡罗来纳大学教堂山分校媒体和新闻学助理教授丹尼尔·克瑞斯(Daniel Kreiss)表示,Google和Twitter等公司一直渴望与公众,活动和记者分享这些数据。选举为网络分析提供了一个高调的机会,使自己成为一个公共服务而不仅仅是一个私人公司。

                  “他们希望成为能够帮助选民与选民联系,帮助选民更多地了解候选人,帮助人们参与的基础设施,以及“rdquo;克里斯告诉时代周刊。 “真正有点像在选举过程中成为关键角色的基础水平…公司希望成为民主基础设施的一部分。

   ”

                  另一个希望参与选举的社交媒体平台是Facebook,它鼓励用户发布关于观看总统辩论和投票的帖子。 Facebook在初选之前发布用户对话的数据,但通常无法预测最终结果。这是因为该网站不像Twitter和Google那样公开,其中大量用户信息仅供朋友和连接使用。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  麦格雷戈认为,所有公司越来越多的政治参与都会产生有益的副作用,有助于提高公众的兴趣。

                  “就人们在这些个人空间中遇到政治而言,它可以帮助扩大政治范围,并且可以通过在这些相对非正式和个人空间中遇到政治来帮助更多人参与政治,”她说。

                  达特茅斯大学的Neukom研究员Joe DiGrazia专注于社会科学的计算方法,而社交媒体的帖子是公开表达的,与其他用户进行对话,来自搜索引擎的数据可以表明潜在的态度。而不是回答民意测验者提出的问题,在Google或Bing这样的网站上进行搜索是诚实而直接的 - mdash;你的搜索历史不是谎言。

                  这是新的焦点小组—社交媒体营销平台Spredfast的研究和见解副总裁克里斯·科恩斯(Chris Kerns)表示,不是将一小群有限的选民聚集在一起观看辩论,而精通媒体的分析师只能在社交媒体上观看用户的反应。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  “社交数据为我们做了什么,它不仅为您提供了一大群人在谈论节目,还是在本周末&#s的初选和预选,问题和候选人的情况下,但它也给了你秒,”的他说。 “根据Twitter上的人和谈论政治的人,这个小组仍然会有所偏差,它仍然比旧模式好1000倍。

   ”

                  根据DiGrazia的说法,有时候焦点小组会把它弄好,有时可能会有所不同。就像,如果候选人卷入丑闻,你可能会看到兴趣或喋喋不休的激增并不表示支持增加。

                  “他们经常是预测性的,因为他们测量对候选人的兴趣,并且兴趣通常与支持相关。这些事情通常可以预测选举结果,“DiGrazia告诉时代周刊。 “但与此同时,你可能会遇到导致你误入歧途的情况。”

                  例如,由于前佛罗里达州州长退出竞选,周末对杰布什的兴趣在谷歌上飙升。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  一些研究人员认为,数据在限于地理位置(如大都市区)时最有用,并且在一段时间内排序。例如在新罕布什尔州,对卡西奇的搜索兴趣在小学的那天飙升到谷歌,正确地表明他将获得令人惊讶的第二名。

                  与民意调查相比,数据的绝对实用性使其对DiGrazia具有无可估量的价值,可以提供快速的公众意见分析,通常可以在更长的时间内完成民意调查,并提供深入的研究预算。 “它快速而且价格低廉。你可以快速,实时地获得它,而且你不必花费任何金钱来调查民意调查,“他说。

                  根据约翰·麦凯恩2000年的总统竞选活动以及2008年巴拉克·奥巴马竞选白宫的高潮,竞选团队利用网络数据微调他们的策略以吸引选民并与选民沟通,Kreiss表示, “夺回我们的国家”一书的作者,2004年至今的在线政治史。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  Kreiss说,数据“帮助广告系列定位自己”。 —帮助他们找到有用的东西和什么不起作用,但并不是最终所有,在数字时代进行竞选活动。 “很多这些数据都很混乱。它经常不清楚围绕某个特定问题的活动量以及如何转化为投票分享,与捐赠有何关系等事情。

   ”

                  存在依赖数据的陷阱—特别是那些认为它将彻底取代民意调查的人。古老的Twitter格言适用:转推不等于认可。

                  仅仅因为有人在网上提到候选人并不是支持的指标,他们甚至可能根本就没有说任何积极的东西。前Google数据科学家Seth Stephens-Davidowitz表示,研究人员需要更多时间来建立从网络中提取数据的方法。

                  “民意调查需要一段时间来弄清楚,这不是一夜之间。人们知道适当的民意调查方法。我们不知道正确的方法来加权推文和谷歌搜索,“rdquo;他说。 “毫无疑问,已经建立了一些重要的见解,这些洞察力无法在此数据的任何其他地方找到。

   ”

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